เดลิเมล์ – หลายคนมองว่าโฆษณาเป็นเพียงแค่การวาดภาพเปรอะเปื้อนบนกำแพงของผู้ผลิตสินค้าและบริการ ส่วนใหญ่ถึงขั้นประณามว่าเป็นปีศาจที่มาคอยเตือนให้เรารู้วิธีใช้จ่ายเงินอย่างเป็นประโยชน์หรือว่าไร้สาระ                แต่เมื่อต้องฝ่าฟันต่อสู้กับภาพและข้อความนับพันที่กระโจนเข้าใส่สายตาผู้บริโภคในแต่ละวัน บางครั้งบางคราโฆษณาจึงต้องหาวิธีสร้างสรรค์ขึ้นมาอีกนิดเพื่อพิชิตความสนใจของคนมอง                โชคดีที่ในบรรดาจิงเกิลหรือสโลแกนที่พรั่งพรมออกมามากมาย ยังมีบางชิ้นที่กระเทาะออกมาจากมันสมองระดับอัจฉริยะของผู้บริหารด้านการตลาดที่พยายามอย่างสุดความสามารถที่จะทำให้โฆษณาแทรกซึมเข้าสู่มิติของความเป็นศิลปะ และต่อไปนี้คือตัวอย่างของโฆษณาสร้างสรรค์เตะตาท้าทายความสนใจ         ไหน..งานใครห่วย? (ภาพ 1)                 ผลงานของบริษัทรับจัดหางานแห่งหนึ่งในเบอร์ลิน เยอรมนี ที่ดูก็รู้ว่าเป็นโฆษณา ไม่ใช่ภาพตีแผ่สภาพแวดล้อมการทำงานที่คงเป็นปัญหาสำหรับพวกเป็นโรคกลัวที่แคบ แต่มองในแง่ดีหน่อย อย่างน้อยหนุ่มสาวในภาพก็มีออฟฟิศเป็นสัดส่วนของตัวเอง         เตือนไว้ให้ระวัง (ภาพ 2)                 ภาพเด็กชายจมอยู่ใต้สระน้ำภาพนี้เรียกความสนใจได้ชะงัด โดยเป็นโฆษณาเตือนพ่อแม่ผู้ปกครองทั้งหลายให้คอยระแวดระวังบุตรหลาน         ถึงจะเล็กแต่รับได้เป็นร้อย!! (ภาพ 3)                 คำถามที่ถามกันมานานว่ารถมินิคันจ้อยจุคนได้เท่าไหร่ได้คำตอบก็คราวนี้ เพราะมีผู้สังเกตการณ์ที่อยู่แถวสถานีรถไฟใต้ดินซูริกนับได้คร่าวๆ ว่าคนเป็นร้อยเดินลงบันไดที่แอบซ่อนไว้อย่างเก๋ไก๋ในรูปทรงของมินิ คูเปอร์         ตื่นเถอะ..พี่น้อง (ภาพ 4)                 ท่อระบายน้ำในนิวยอร์กที่ถูกหยืบยืมเป็นพื้นที่โฆษณากาแฟ โดยมีข้อความว่า ‘นิวยอร์ก เมืองที่ไม่เคยหลับใหล ตื่นเถอะ – จากกาแฟโฟลเกอร์ส’         คมขนาด!! (ภาพ 5)                 ไม่มีใครไม่สะดุดตากับโฆษณาสุดเท่ชิ้นนี้ที่เป็นของผู้ผลิตมีดชื่อดัง สวิลลิง เจ. เอ. เฮงเคลส์         ชัดเจนเห็นภาพ (ภาพ 6)                 เรียบง่าย แม้ดูเกินจริงไปบ้าง แต่นี่คือโฆษณาสปาเก็ตตี้-โอ ที่มอนโด พาสตา ได้ไอเดียจากเชือกเรือที่ผูกติดอยู่กับท่า

Advertisement