ขณะนี้คลิปวิดีโอโฆษณาน้ำดื่มยี่ห้อเอเวียงของฝรั่งเศส กำลังได้รับความสนใจอย่างรวดเร็วทาง
อินเตอร์เน็ต โดยนับตั้งแต่มีการเผยแพร่เมื่อวันที่ 3 กรกฎาคมเป็นต้นมา มีผู้ดาวน์โหลดเข้าไปดู
คลิปนี้มากถึงกว่า 8 ล้านครั้งแล้ว โดยแต่ละคนล้วนติดใจภาพอนิเมชั่นน่ารักๆของเด็กทารก
ที่สามารถเล่นสเก็ตช์ด้วยท่าทางยากๆและผาดโผน อย่างกระโดข้ามรั้ว และตีลังกา ตลอดจน
การไต่ราวบันไดได้อย่างน่าทึ่งภายในสวนสาธารณะเซ็นทรัลพาร์ค

ภาพโฆษณาชุดนี้แพร่สู่สายตาประชาชนผ่านทางอินเตอร์เน็ต โดยใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ ไวรัล มาร์เก็ตติง ที่โพสภาพโฆษณาตามเวบไซต์แลกเปลี่ยนคลิปวิดีโอและเครือข่ายสังคมออนไลน์ รวมถึงการส่งอีเมล์ต่อๆกันไป และวิธีนี้กำลังเป็นที่นิยมล่าสุดในวงการโฆษณา

วิดีโอชุดนี้เดิมจัดทำขึ้นเพื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ แต่ทางบริษัทได้ตัดสินใจนำไปโพสคลิปโฆษณาไว้ในอินเตอร์เน็ตอย่างในเวบไซต์ยูทูบก่อน นอกจากนี้บริษัทยังได้ขอให้บล็อกเกอร์ 8,000 คนช่วยส่งคลิปไปให้คนอื่นๆอีกทั่วโลกเพื่อหวังว่าวิดีโอนี้จะสามารถเข้าถึงประชาชนได้อย่างรวดเร็ว

บริษัทผู้ผลิตโฆษณาชุดนี้ บอกว่า กลยุทธ์ของไวรัล มาร์เก็ตติงช่วยให้โฆษณาประสบความสำเร็จอย่างมาก และรู้สึกว่าทำให้บริษัทเจ้าของสินค้าเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างใกล้ชิดขึ้น ผู้บริโภคสามารถแสดงความคิดเห็น และตัดต่อคลิปประกอบเพลงใหม่เพื่อส่งต่อให้คนอื่นๆ และเมื่อเพื่อนส่งคลิปนี้ให้ คนก็จะตั้งใจดูมากกว่าการดูโฆษณาทางโทรทัศน์

http://www.oknation.net/blog/inter/2009/07/11/entry-3

Advertisement